以下是企业短视频制作应注意的六个方面：

一、明确目标与主题

确定目标：企业制作短视频需要有明确的目标，是为了品牌推广、产品营销、客户教育还是企业文化传播等。例如，如果是为了推出一款新产品，目标可能是在短视频发布后的一定时间内，使产品的知名度提升一定比例，或者获取一定数量的潜在客户线索。

提炼主题：主题要简洁明了且紧扣目标。比如，若目标是推广一款智能手机，主题可以是“XX手机——开启智能新体验”，然后围绕这个主题来构建内容，包括展示手机的创新功能、时尚外观等特点。

二、了解目标受众

受众分析：深入研究目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。例如，如果面向的是年轻消费者群体，短视频的风格可以更加活泼、潮流，使用流行的音乐和视觉元素；如果是针对企业客户，内容则要更注重专业性和实用性。

迎合需求：根据受众的需求和痛点来制作内容。比如，目标受众是忙碌的上班族，对于一款便捷的外卖订餐软件，短视频可以突出其快速下单、精准送餐以及丰富的优惠活动等能够满足他们需求的点。

三、内容创作

故事性与趣味性：有故事性的短视频更能吸引观众。可以讲述产品的诞生过程、企业的发展故事或者用户使用产品后的有趣经历。例如，一家运动品牌企业制作短视频时，可以讲述一位运动员从挫折中崛起，借助该品牌运动装备最终取得胜利的故事。同时，适当加入趣味性元素，如幽默的情节、有趣的特效等，能让观众在轻松愉快的氛围中接受信息。

价值提供：确保短视频能够为观众提供价值。可以是实用的知识，如电子产品企业分享手机摄影技巧；也可以是情感上的共鸣，如保险公司通过短视频展现家庭温暖与保障的重要性。

视频时长：注意控制视频时长，不同平台和受众对时长的耐受度不同。一般来说，在抖音等短视频平台，视频时长最好控制在15 - 60秒之间，以保持观众的注意力；但如果是用于企业官网展示或者详细的产品介绍，可以适当延长至3 - 5分钟。

四、视觉呈现

画面质量：保证画面清晰、稳定，色彩鲜艳且符合品牌形象。拍摄时使用合适的设备，如高清摄像机或高质量的手机，并注意光线的运用，避免过暗或过亮的场景。例如，拍摄餐饮企业短视频时，要在明亮的灯光下展示美食的色泽，让观众更有食欲。

拍摄与剪辑技巧：运用多种拍摄角度和镜头语言，如特写镜头展示产品细节、全景镜头展示企业环境等。在剪辑方面，注意视频的节奏，通过合理的镜头组接、转场效果和音乐配合，使视频流畅且富有动感。例如，在制作汽车广告短视频时，快节奏的剪辑可以突出汽车的动感和性能。

品牌元素融入：在视频中合理地融入企业品牌元素，如品牌标志、品牌色彩、品牌口号等。这些元素要自然地出现在视频中，不能过于生硬，以免影响观众的观看体验。例如，在视频开头或结尾展示品牌标志，在视频画面中让演员使用带有品牌标志的产品等。

五、音频处理

背景音乐选择：背景音乐要与视频内容和风格相匹配。如果是轻松搞笑的视频，可以选择欢快的流行音乐；如果是高端品牌的宣传片，则可能更适合古典音乐或大气的纯音乐。同时，要注意音乐的版权问题，避免侵权。

音效添加：适当的音效可以增强视频的吸引力。例如，在展示产品功能时，添加相应的操作音效，如点击按钮的声音、产品运行的声音等，能让观众更直观地感受产品的特点。

旁白与配音：如果视频需要旁白或配音，要确保声音清晰、流畅，语速适中。旁白的内容要简洁明了，能够准确地传达信息。比如，在介绍复杂的产品功能时，专业的配音可以更好地解释说明。

六、发布与推广

选择合适的平台：根据目标受众和视频内容选择发布平台。如果面向年轻用户，抖音、小红书等平台可能比较合适；如果是面向企业客户或专业人士，领英、知乎等平台可能是更好的选择。不同平台的用户特点和规则不同，需要针对性地进行运营。

优化视频标题和描述：标题要吸引人，能够准确概括视频内容，同时包含关键词，方便用户搜索。描述部分可以详细介绍视频的主题、亮点和相关活动等信息。例如，标题为“震惊！这款小众护肤品竟有如此神奇功效”，描述中可以详细介绍产品的成分、功效以及购买渠道等。

互动与推广：发布视频后，要积极与观众互动，回复评论和私信，建立良好的用户关系。同时，可以通过付费推广、与其他账号合作等方式，扩大视频的传播范围，提高企业的知名度和影响力。