以下是一个关于“故事背后的味道”短视频展现餐厅创始人创业心路历程的方案:
标题:《味道的背后:从一碗家乡汤到一家餐厅的诞生》
核心主题:通过餐厅创始人的创业故事,传递“食物承载情感,坚持成就梦想”的理念,突出餐厅的文化底蕴和品牌价值。
画面:创始人坐在老家厨房,煮着一碗简单的家乡汤(如母亲教的秘方),回忆童年与家人围坐吃饭的场景。
旁白:“这碗汤,是家的味道,也是我所有关于‘吃’的记忆的起点。”
目的:用情感共鸣引出创业动机,暗示餐厅的核心灵感来源。
画面:创始人在城市中打工,忙碌中偶尔为同事煮家乡菜,大家赞不绝口。
对话:同事问:“这么好吃,你开餐厅吧!”创始人犹豫:“开餐厅?我只会做饭啊……”
旁白:“一次偶然的鼓励,让一个藏在心底的念头开始发芽。”
目的:展现从兴趣到创业的过渡,体现真实感。
画面:
创始人学习经营管理,熬夜翻看食谱、计算成本;
第一次选址失败,站在空荡荡的街边发呆;
开业前突击装修,亲手刷墙、搬桌子。
旁白:“我以为开餐厅只要会做饭,直到现实给了我一课。”
目的:通过挫折体现创业的艰辛,拉近与观众的距离。
画面:
创始人与厨师争论菜品改良(如“这个配方必须保留爷爷的秘方,但摆盘可以更现代”);
深夜关店后,一个人擦拭桌椅,墙上贴着“再坚持一下”的便签。
旁白:“我不想做只是赚钱的餐厅,我要让这碗汤的故事活下去。”
目的:强化品牌理念,突出对“味道”和“初心”的执着。
画面:
餐厅里满座的客人,特写餐桌上的招牌菜;
客人满足的笑容,创始人在厨房偷偷观察,露出微笑;
一位老顾客对服务员说:“来这里吃饭,像回家一样。”
旁白:“从一碗汤到一家店,变的是从厨房到大堂的距离,不变的是心里那份温度。”
目的:用情感升华主题,传递品牌价值。
色调:温暖怀旧(如棕黄、米白、暖光),体现“家”的感觉;
镜头:多用特写(如食物蒸汽、创始人的手部动作)、慢镜头(如熬汤过程);
场景:穿插老照片、旧物件(如爷爷的炊具、老家的灶台)与现餐厅对比。
背景音乐:轻柔的钢琴曲或吉他曲,搭配煮汤的咕嘟声、炒菜的滋啦声;
关键音效:时钟滴答声(表现熬夜)、开门音效(开业场景)、笑声(客人满意)。
创始人旁白:语言平实自然,如“开餐厅后才发现,做饭容易,但留住味道很难”;
客人配音:用方言或温和的语气,增强真实感(如“小姑娘一个人撑起这家店,不容易”)。
通过创始人亲手制作招牌菜(如家乡汤、秘制酱料)的过程,展示食材和工艺;
特写菜品的摆盘、包装(如印有品牌logo的餐盒)。
墙上挂创始人与爷爷的老照片,菜单封面手写“爷爷的秘方”;
结尾镜头:创始人穿着干净围裙,在餐厅门口迎接客人,背景是Logo灯牌。
台词金句:“食物不会说话,但味道会替人讲故事。”
画面:客人离开时带走打包盒,里面附上创始人手写的“回家也要好好吃饭”卡片。
1. 平台选择:抖音、小红书(短剧情+情感文案)、微信公众号(长图文配合视频)。
2. 标题与封面:
标题:“她辞了工作,只为把爷爷的秘方做成一家店”;
封面:创始人系着围裙微笑,背景是餐厅招牌菜。
3. 互动设计:
评论区提问:“你也有一道忘不了的‘家的味道’吗?”
转发抽奖:送“创始人手作秘制酱料礼包”。
总时长:3-5分钟(适合B站、微信);短视频版本(1分钟)剪辑高光片段,用于抖音推广。
节奏:前30秒用“煮汤”画面吸引注意力,中间穿插冲突(挫折),后半段用客人满意镜头引发共鸣。
通过“故事+情感+产品”的结合,既能让观众记住品牌背后的文化,也能激发对餐厅的好奇心和信任感。