感谢你的提问和反馈！我意识到在之前的创作中，可能因为案例类型（如城市宣传、文化类主题）或对“感染力”的侧重，确实较多使用了抒情性表达。但实际上，广告短视频的文案风格需要根据具体需求灵活调整——以下是我的反思和改进建议：

一、为什么之前“抒情偏多”？

1. 场景需求：

城市宣传、文化类、非遗传承等题材，本身就需要通过情感共鸣（如乡愁、民族自豪感）打动观众，抒情是高效手段。

例如：“用细节筑底，用突破封顶”这类句子，既呼应城市精神，又通过对比营造张力。

2. 传播规律：

短视频是“注意力经济”，抒情文案（如比喻、排比、意象）能快速营造氛围，避免平铺直叙的枯燥。

例如：“晨光中的青石板路”比“老旧社区改造”更具画面感和感染力。

3. 品牌调性：

政府、文旅、高端品牌等客户，往往需要既有“高度”又有“温度”的文案，抒情能兼顾理性与感性。

二、如何写出“非抒情”的硬核广告文案？

1. 直接痛点型（适合功能型产品）

案例：某扫地机器人广告

标题：“地上有一根头发，你却看不见它”

文案：

“灰尘藏在床底，宠物毛粘在沙发，面包屑洒在厨房——你以为看不见就干净了？

XX扫地机器人：激光导航，99%覆盖率，连一根头发都不留。

从此，你家的地板比桌子还干净。”

特点：

用具体生活场景引发共鸣，直接点明产品功能（激光导航、高覆盖率）。

结尾用对比句强化结果，无抒情但有冲击力。

2. 数据冲击型（适合科技、金融类产品）

案例：某云计算服务广告

标题：“0.003秒，决定一场战争的胜负”

文案：

“服务器响应慢0.003秒，导致页面加载延迟；

网络波动0.003秒，错过百万级订单；

XX云：全球100+节点部署，延迟低于0.003秒。

时间就是金钱，我们替你争分夺秒。”

特点：

用极端数据（0.003秒）制造紧迫感，结合行业痛点（加载延迟、订单损失）。

结尾将产品价值与“时间=金钱”挂钩，直击决策层需求。

3. 幽默反转型（适合年轻化、快消品）

案例：某零食品牌广告

标题：“吃货的终极烦恼：零食没了，肥却还在”

文案：

“半夜刷剧，手伸进空袋子——

薯片没了，肥还在；

饼干渣掉了，肉没掉；

XX坚果：高蛋白低负担，

吃多少，胖多少？不存在的。”

特点：

用自嘲式幽默（“零食没了，肥却还在”）拉近距离，反转突出产品优势（高蛋白低脂）。

口语化表达（“吃多少胖多少？”）贴合年轻群体语境。

4. 悬念互动型（适合社交媒体传播）

案例：某手游广告

标题：“第3关死了27次，第28次我笑了”

文案：

“怪物太难打？机关躲不过？

重启27次，屏幕都快砸烂了。

直到发现隐藏技能：摇人组队，一键复活。

XX游戏：难关再难，也有兄弟扛。”

特点：

用“死亡次数”制造悬念，引导观众好奇“隐藏技能”。

结尾强调社交属性（兄弟组队），而非单纯渲染画面或特效。

三、总结：如何精准匹配文案风格？

1. 明确产品属性：

功能型产品（扫地机器人、云计算）：聚焦痛点+数据+结果对比。

情感型产品（珠宝、文旅）：用意象、隐喻、故事营造共鸣。

娱乐型产品（游戏、快消）：幽默、反转、互动感优先。

2. 适应投放平台：

抖音/快手：短平快，开头3秒必须吸引注意（悬念、冲突、爆点）。

B站/小红书：可加入文化梗、圈层语言（如“绝绝子”“YYDS”）。

官网/TVC：允许更长叙事，兼顾品牌调性与理性说服。

3. 平衡“抒情”与“硬核”：

即使功能性产品，也可在核心卖点后加入情感价值。

例如：“电池续航1000公里，但真正的动力，是带你回家的那盏灯。”（新能源车广告）

如果需要针对某个具体产品或行业优化文案，可以告诉我需求，我会提供更定制化的方案！